随着60 年代中期概念艺术的扩展，以及极简主义的纯粹主义伦理，它试图将艺术简化为最基本的要素，新的、更中性的文本艺术形式开始出现。概念主义者约瑟夫·科苏斯 （Joseph Kosuth，1945 年生）开始创作他的“定义绘画”（1966-68 年），其中包括字典定义的照片放大；艺术和语言小组的主要成员、装置艺术家梅尔·拉姆斯登（Mel Ramsden，1944 年生）介绍了他的“保证绘画”（1967-68 年）；和日裔美国概念艺术家On Kawara 创作了一套“日期绘画”（今日系列），完全由个人绘画的创作日期组成。

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        这些“文字艺术”的例子代表了极简主义概念方法的最高点，它剥离了所有个人情感和其他内容的艺术，将其简化为一个想法的最简单的视觉表示，或一个简单的信息项。

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        在 1970 年代末和 1980 年代初，概念艺术家芭芭拉·克鲁格(Barbara Kruger ) 因其女权主义艺术和以照片为基础的图片获得了相当大的认可，这些图片覆盖着原色文本块，旨在突出意识形态信息渗透到我们日常生活的方式通过广告和电视。她最著名的作品仍然是她的标志性口号“我购物，因此我在”（纸质购物袋上的光刻印刷）（1990 年，纽约古根海姆博物馆）。